揭露自媒体荐股乱象，警示投资者理性看待投资风险。
今年2月，拥有百万粉丝的财经“大V”“爱理财的小羊”账号被封禁，再次引发公众对财经自媒体乱象的关注。 此次事件反映出部分财经自媒体在内容传播中存在夸大其词、误导投资者甚至涉嫌违规操作的问题。作为信息传播的重要渠道，财经类自媒体本应以专业、客观的态度为用户提供有价值的信息，但现实中却屡屡出现信息失真、情绪化表达甚至诱导性营销的现象。此次账号被封，既是监管层对行业乱象的回应，也提醒广大用户在获取财经信息时需保持理性判断，避免被不实内容误导。
近年来，一些自称“金融专家”“投资导师”的财经博主，以及直播平台上所谓的“荐股大师”迅速走红。他们通过销售付费课程、建立会员社群、提供实时股票推荐等方式实现流量变现，但背后存在过度包装、虚假宣传、诱导投资甚至操纵市场的诸多问题。
“抄作业速成”“暴富”诱惑下陷阱丛生
当博主在视频中向观众讲解市场动态时，他从国外的就业数据谈到国际期货市场，随后话锋一转，开始推销自己的付费会员群，声称只有成为会员才能获取准确的投资建议，入门费用为1288元，高级会员则需支付4288元。
这种手法在直播间的财经主播中被发挥得淋漓尽致。他们自称“投资专家”，对着K线图信口开河，在镜头前声称“加入内部圈子抄作业”“未来三个交易日将上涨”，诱使不少投资者上当受骗。
近年来，随着大众财富管理需求不断增长，越来越多的新投资者进入股市，这为一些自称“金融专家”“投资导师”的财经博主以及直播间中的“荐股大师”带来了巨大的流量红利。 在这一背景下，部分缺乏专业资质的个人通过网络平台传播所谓的“投资经验”，吸引大量关注。这种现象不仅反映出公众对财富增值的强烈渴望，也暴露出信息传播中存在一定的误导风险。投资者在获取信息时应保持理性，增强辨别能力，避免被不实信息所误导。
在知识付费平台知识星球上，股票、基金等投资理财类内容长期占据畅销周榜前列。某财经博主的会员数量高达1.7万人，按1499元年费计算，仅会员费一项，年收入就超2000万元。
北京大学政府管理学院教授马亮指出，目前一些人对资产保值增值存在焦虑情绪，部分财经“大V”和直播主播正是利用并加剧了这种心理，将公众的不安转化为自身的经济利益。 在当前经济环境复杂多变的背景下，公众对于财富管理的担忧本属正常。然而，一些自媒体通过制造焦虑、夸大风险，甚至传播不实信息，来吸引流量、获取收益，这种做法不仅误导了投资者，也加剧了社会的不安情绪。合理的投资建议应建立在专业分析和客观数据的基础上，而非以情绪操控为手段。监管部门和媒体平台也应加强引导与监管，帮助公众树立理性投资观念，避免被不实信息所裹挟。
值得警惕的是，这些看似诱人的投资服务，往往布满陷阱。
广州投资者秦女士花费数千元加入某财经博主的知识星球社群，发现其付费内容多为“马后炮”式的事后风险提示，市场走势预测与实际严重不符，与宣传承诺差距甚远。另一名投资者陈女士则表示，加入付费群后跟投的股票均被“套死”，损失惨重。 这些案例反映出部分财经类知识付费产品存在虚假宣传、内容质量低下等问题，投资者在追求投资信息时需保持理性，谨慎选择平台和内容，避免因盲目相信所谓“专家”推荐而遭受经济损失。同时，相关部门也应加强对这类平台的监管，维护市场秩序和投资者权益。
还有部分财经“大V”利用自身影响力发布荐股内容，试图操纵市场。今年1月，雪球“大V”金永荣因“抢帽子操纵”证券市场被浙江证监局罚没超8300万元，并被采取3年证券市场禁入措施。
有的投资者甚至遭遇诈骗。
今年2月，最高人民法院发布一起跨境实施的“荐股引流+虚假投资”类电信网络诈骗案件。犯罪集团成员分工配合，以投资黄金“高收益”为诱饵，通过伪装资深投资者、打造明星导师、制造盈利假象等方式，层层诱导被害人落入陷阱，造成巨额财产损失。
中山大学国际金融学院教授陈增祥表示，一些财经“大V”往往喜欢鼓吹速成、暴富，鼓励短线投机与追涨杀跌，扭曲了健康的投资文化。大量散户在“大V”建议下采取同质化交易策略，可能在特定时点加剧市场波动。
揭秘“股神”套路
从名不见经传的普通博主，到万人追捧的“荐股大师”，一些自媒体从业者并非拥有过人的投资经验，而是掌握成熟的“造神”套路：
——打造“人设”，铺设“掘金”起点。
一部分自媒体人精心包装权威形象，顶着“投资顾问”“理财师”等光鲜头衔吸引粉丝。
一名在短视频平台拥有23万粉丝的财经“大V”，其认证头衔为某公司理财师。但经查，该公司实际属于科技推广和应用服务业，并非持牌金融机构。 近年来，随着短视频平台的快速发展，越来越多的个人通过网络分享专业知识，吸引大量关注。然而，部分从业者在展示身份时存在误导性宣传，甚至涉嫌虚假认证。例如，有财经类博主自称是某公司理财师，但该公司的实际业务范围仅为科技推广和应用服务，并未取得金融从业资质。这种行为不仅可能误导公众，也容易引发金融风险。对于此类现象，监管部门应加强审核与监管，确保信息真实、专业合规，避免因误导性宣传而损害投资者权益。同时，用户也需提高辨别能力，理性看待网络上的专业身份认证。
一些“指点金融市场”、发布“投资建议”的财经“大V”，甚至不具备相关资质。
当前，各大平台上金融类账号的认证要求认证者具备相关资质证书，但一些缺乏任何资质的从业者，却通过付费方式也能获得“认证”。有工作人员透露，某短视频平台提供“代为获取资质证书并完成认证”的服务，费用为2500元，而另一社交平台则要求财经博主认证需支付5500元。
——编造虚假投资战绩，塑造可信度。
鲜为人知的是，股市中“所谓”每天百万元的收益，其实只需一个“股票模拟器”就能实现。在网购平台上，仅需25元便可购买一个仿真的股票模拟器。一名售卖此类产品的商家透露，该模拟器的界面与真实交易的实盘非常相似，但后台的盈亏数据可以随意调整。 这种现象值得警惕。虽然模拟器本身并无恶意，但若被用于误导他人或制造虚假收益幻象，就可能对投资者产生误导。尤其是一些缺乏经验的投资者，容易被表面的“高收益”所吸引，进而投入真金白银，最终面临风险。对于此类产品，监管和消费者教育都应跟上，避免更多人陷入虚假的财富幻想之中。
此外，那些看似精准的“超前预测”，更是简单的障眼法。
一些财经自媒体在开盘前同时发布“看多”和“看空”的观点并进行隐藏，等到收盘后只公开正确的一方，以此制造出“屡测屡中”的虚假印象。
——私域引流变现，将投资者带入“灰色地带”。
更值得注意的是，一些不良自媒体从业者一旦积累了足够人气，便通过添加个人微信、组建投资社群等方式，将粉丝引导至监管难以触及的私域地带。
记者调查发现，财经博主在公共平台上通常会使用“仅供参考，不构成投资建议”等话术来实现形式上的合规，但一旦有投资者添加了投资助理的微信，便不再遮掩，直接提供违规的股票推荐——助理会明确表示，只要付费就能获取具体的股票代码和买卖时机建议。
陈增祥指出，这些财经博主多采用多平台分发、矩阵化运营模式。引流、付费、服务环节相互分离，主账号与小号、“马甲”号联动运作。一旦被监管警示或封禁，可快速切换平台继续运营。
多方协同“查漏补缺”
受访专家表示，治理自媒体推荐股票的乱象，迫切需要监管部门与相关平台协同发力，从制度建设、源头管理等多方面着手，查找漏洞、补齐短板，实现治标又治本，共同推动行业规范发展，切实维护投资者的合法权益。
2025年，中央网信办发布关于规范网络名人账号行为管理的通知，明确将未经许可或未取得相应资质擅自从事荐股投资等行为纳入负面清单，为相关领域的常态化监管提供了依据。 此次通知的出台，有助于进一步规范网络信息传播秩序，保护投资者权益，防止虚假信息和非法荐股行为对公众造成误导。在网络经济日益发展的背景下，加强对网络名人账号的管理显得尤为重要，既能维护市场公平，也能提升公众对网络内容的信任度。
陈增祥表示，监管部门仍需进一步明确法律定性与监管边界，厘清财经知识付费与持牌投资咨询、证券期货经营活动之间的区分标准，避免以知识分享为幌子从事非法金融活动，切实维护市场秩序和投资者权益。 在我看来，当前市场上部分所谓的“财经知识付费”内容，实际上已触及金融业务的红线，若不加以规范，容易形成监管盲区，增加金融风险。因此，明确界定与分类管理势在必行，既要鼓励合法合规的知识传播，也要坚决遏制打着“知识”旗号的非法金融行为。
网络平台应从源头出发认真履行主体责任，强化全过程管理。
陈增祥建议，平台应从源头加强资质审核，对明显缺乏专业背景的博主以及存在违规问题的内容，应及时采取限制传播、下架处理等措施。同时，应规范营销宣传行为，严禁通过算法助推焦虑式营销和煽动性内容，建立对伪造交易记录、夸大收益等违规行为的快速识别与拦截机制。 我认为，当前网络平台在内容管理上仍需进一步强化责任意识。部分博主为了流量和利益，忽视专业性和真实性，甚至利用算法制造情绪化内容，误导用户。这种现象不仅损害了平台的公信力，也对社会舆论环境造成不良影响。因此，必须通过严格的审核机制和有效的技术手段，确保信息的真实性和传播的合理性，推动网络生态健康发展。
今年以来，已有平台陆续采取行动。雪球一日之内封禁22个财经“大V”，重点整治非法证券投资咨询及违规导流行为；知识星球也发布公告，深度清查“非法经济学家”及无资质违规课程。严禁售卖未经合规备案、含有非法荐股、分成跟投等违法违规内容的课程或产品。
对投资者而言，树立科学的投资理念、增强风险识别能力，是守护自身财产安全的关键屏障。陈增祥指出，合法的投资指导，其本质特征在于由具备资质的金融机构及其工作人员，在其业务权限内进行，以开展投资者教育和适当性服务为目标，而非直接推销“快速致富方法”或“内幕信息”。
北京市鑫诺律师事务所律师董高升指出，投资者应摒弃“低风险高收益”“快速致富”等不切实际的观念，充分认识到资本市场的风险特性。一旦遭遇侵权行为，应及时保存相关证据，向平台进行投诉，或向监管部门及公安机关反映违规线索，以维护自身的合法权益。
