新春文旅热潮涌动，国潮与体育旅游深度融合，引领假日消费新风尚。
旅游过年，年味儿更浓！为期9天的“超长春节假期”已于{}正式落下帷幕。据文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期国内出游达5.96亿人次，实现国内旅游总花费8034.83亿元，两项核心指标均创历史新高——这不仅印证了文旅消费强劲复苏的态势，更折射出中国人对“文化年”“体验年”的集体选择正在加速成型。
逛文博场所、看灯会、品非遗……浓厚的文化味儿已成为旅途中最具辨识度与黏性的吸引力内核。越来越多游客不再满足于“打卡式抵达”，而是主动奔赴远方，在差异化的地域年俗中寻找情感共鸣与文化认同。这种转变，本质上是大众精神需求从“有没有”向“好不好”“特不特”跃升的生动体现，也标志着春节旅游正从休闲消费场景深度演进为文化传承现场。
年俗活动拉满新春氛围
火热的新春氛围中，传统年俗文化依然是旅游市场的“压舱石”与“流量担当”。今年春节，洛阳、西安、南京等历史古都，以及平遥、浚县、潮州等拥有活态年俗基因的古城与县域目的地，游客接待量普遍实现爆发式增长。值得深思的是，这种增长并非偶然——它背后是地方政府对非遗资源系统性梳理、活化与场景化转化的持续投入，更是年轻一代在文化自信增强背景下，对“原真性年味”的主动追寻。
吉林00后姑娘小周早在一个月前就开始查找出游攻略，希望和家人在旅行中过一个不一样的春节：“每个地方都有本地特色年俗，我们也想赶一赶旅行过年的风潮。”来到山西平遥，传统社火巡游每天都会上演，舞狮、抬阁、秧歌等民俗节目热闹非凡，没想到，古城的大年比她的攻略精彩多了。这一细节极具代表性：当游客带着文化期待而来，而目的地以真实、饱满、有温度的在地实践回应时，“年味”便不再是抽象概念，而成为可触、可感、可参与的生活切片。
春节前后，和小周想法一致的人不在少数，年俗文化、国风国潮受到更多年轻客群的偏爱。同程旅行发布的数据显示，春节假期结束前两周，平台上“年味”等关键词搜索热度环比上涨358%，汕头、福州、潮州、太原、西安、广州、黄山、自贡、开封、上饶等城市跻身“特色年味游”目的地榜单前列。数据不会说谎：所谓“下沉市场”或“小众目的地”的走红，实则是大众审美与价值取向悄然转向——人们开始珍视那些未被过度商业稀释、仍保有生活肌理与人文厚度的文化现场。
要说哪里年味最浓，经典的传统庙会绝不可错过。
“越长大，越怀念那份弥足珍贵的年味。”逛庙会一直是河北游客李淼心目中最具春节“仪式感”的活动，这次来北京游玩，除了故宫等景区，就数一场场热闹的庙会给她留下的印象最深。“精彩的京韵大鼓，面人面塑、吹糖人等技艺展示，还有各式京味儿小吃，真是地道！”李淼还在临走前购买了不少文创礼品作为纪念，收获满满。庙会之所以历久弥新，正在于它集信仰、商贸、娱乐、美食、技艺于一体，是传统社会生活形态的微缩景观。今天，它被重新激活，恰恰说明公众渴望一种有烟火气、有互动性、有代际传递功能的文化空间——这远比单向输出的展览或演出更具生命力。
在河南省鹤壁市浚县，有着千年传承的古庙会同样热得“滚烫”。人头攒动的街巷里，既有本地的乡亲也有从全国各地慕名而来的游客。高跷、旱船、竹马等表演轮番上演、锣鼓震天，浚县八大碗、石子馍等特色美食香气四溢。专程从青海赶来的游客姜岩品尝美食后赞不绝口：“这里的文化气息很浓郁，过年就要这样过！”浚县庙会的火爆，是对“非遗在社区”理念的最佳注脚——当文化不是被供在展柜里，而是流淌在街巷中、活跃在百姓指尖、氤氲在舌尖之上，它的传承才真正拥有了土壤与根系。
“文博馆里过大年”也成为风尚，浙江、辽宁、宁夏等地文博场馆推出数百场主题展览与体验活动，马年生肖文化成为最吸睛的元素。在甘肃省博物馆，铜奔马特展深受市民游客欢迎——文创区内，“绿马”文创换上马年限定新装，引发抢购热潮；集章台前，孩子们争相收集“马上有福”等限定印章。欢声笑语中，国宝文化以鲜活有趣的方式走进大众生活。这提醒我们：博物馆的公共价值，正在从“知识殿堂”拓展为“文化客厅”。当文物能对话、印章可集藏、展览可互动，严肃的历史叙事便自然消解了距离感，文化认同也就水到渠成。
花灯流光溢彩点亮夜空
“神韵灵动逼真！”“太壮观了！”今年，四川的第32届自贡国际恐龙灯会上，最高处达18米、180米长的“木兰传奇”灯组一经亮相便惊艳了现场所有人。身披金甲的木兰立像面容精致，其身旁的白色骏马栩栩如生，重庆游客王进一边感叹一边举起手机，不断调整角度，在灯组前为家人拍下一张张照片留念。自贡彩灯的持续创新，早已超越工艺层面，成为地方文化IP构建与城市形象传播的成功范本——它证明，传统技艺的生命力，恰恰在于敢于拥抱时代语境、吸纳多元材质、讲述当代故事。
“你看这瓶子灯，里面可有大学问。”一位彩灯老匠人指着玻璃药瓶制成的“水麒麟”说。只见几万个青色药瓶，在匠人巧手下已经变身为精美绝伦的彩灯作品。漫步灯会，青花瓷器、稻草、扭扭棒等创新材质做出的彩灯，不禁让观众连连称奇。这种“变废为宝”“旧物新生”的创作逻辑，既体现工匠智慧，也暗合可持续发展理念。花灯，正从节庆装饰升华为一种具有生态意识与美学自觉的当代艺术表达。
不仅仅是自贡，新春佳节，全国各地的花灯流光溢彩、创意不断，阖家游园赏灯、观彩灯巡游、猜灯谜、逛夜市……交织的光影点亮了夜空，也将新春的喜庆祥和氛围拉满。花灯如昼，更添年味。节日观灯的传统习俗与地方特色文化融为一体，为游客打造更丰富的文旅场景。江苏周庄的盏盏花灯缀满水巷，在桨声灯影里描绘出江南水乡文化的温婉浪漫；安徽徽州古城的鱼灯照亮村落，历史悠久的古老民俗背后凝聚着乡愁记忆。这些实践共同指向一个趋势：地域文化符号正通过灯光这一通用语言，完成跨区域的情感共振与价值共享。
正月十五元宵节，辽宁各地的灯会迎来更多新鲜玩法。在本溪湖工业遗产群内，32组大型花灯同时点亮，暖黄的光从钢架缝隙里流淌出来，传统花灯与工业旅游巧妙融合，吸引了不少慕名而来的游客。这一案例极具启示意义：文化传承不必囿于“古建+民俗”的固定范式。当花灯亮在废弃厂房、铁轨旁、锅炉房前，工业遗存便不再是沉默的废墟，而成为承载新叙事、激发新想象的文化容器。
科技元素的融入，则让灯会有了更多趣味性和可玩性。在各地，AI互动、4K投影、裸眼3D、无人机光影秀等前沿科技纷纷亮相，让灯会充满活力与新意。“吉龙崽，你好可爱！”“密码输入正确！想问我什么都可以哦。”在江苏常州灯会上，由AI大模型驱动的恐龙互动灯组“吉龙崽”与小朋友的对话让路过的人们忍俊不禁。这个憨态可掬的霸王龙彩灯，不仅会眨眼卖萌，还可以与游客互动对话，成为景区“导游”，为游客介绍着灯会信息与常州文化。技术在此并非炫技，而是以“降低理解门槛、提升参与深度”为出发点，让传统文化真正“活”在当下少年儿童的认知体系中。
今年的上海豫园灯会首次突破地理边界的局限，将灯区延伸至BFC外滩金融中心等地，串联起一条从历史到现代、未来的光影叙事带，传统文化与现代感融为一体。这种空间重构，实质是一次文化叙事的升维：它告诉世界，中国年不是凝固的标本，而是流动的河、生长的树、呼吸的生命体。
非遗体验让“中国年”更出彩
作为春节申遗成功后的第二个“非遗版中国年”，非遗旅游已成为旅游市场不可忽视的增长极。随着人们旅行消费方式的升级，非遗体验正从“打卡式”走向“沉浸式”——游客不再满足于观看，更渴望亲手拓印一张年画、学打一段英歌、捏一团面人、剪一幅窗花。这种转变，标志着文旅消费已进入“体验主权时代”，游客既是消费者，也是共创者、传播者。
在广东潮州，欢腾的锣鼓声回荡在古城上空，英歌舞队伍以刚劲的舞姿穿梭于街巷，现场氛围很快被调动起来。“鼓点一响，令人热血沸腾，让人忍不住想跟着跳动起来。”江苏游客刘佳怡充满了兴奋与欣喜。英歌舞的爆火，绝非偶然。其刚烈雄浑的肢体语言、强烈的节奏感与集体主义精神内核，精准击中了当代年轻人对情绪释放、身份认同与社群归属的深层需求。非遗，正在以意想不到的方式，完成与Z世代的精神对话。
在北方地区，传统年画技艺带动古镇游，河南开封、天津等地游客量明显增长。大年初三，天津市杨柳青古镇玉成号年画坊里挤满了前来体验年画制作的游客。“刷墨要均匀用力，一层一层往上铺。”年画坊负责人张宏耐心地指导体验者给雕版上色，桌面上，马年年画小夜灯等创新作品引来体验者们的连连称赞。年画从门楣走入案头，从祈福符号变为生活美学载体，其传承路径的拓宽，正是非遗“见人见物见生活”理念落地的鲜活样本。
春节遇上非遗，传承千年的民间巧思、精湛技艺走到更多人面前，让更多人轻松触摸年味、读懂文脉。尤为可贵的是，这种文化共享正加速跨越国界。“到中国过春节！”随着中国春节在海外社交媒体刷屏，春节期间入境游再次升温。飞猪旅行平台发布的数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍。如今，外国游客的中国目的地也不再仅仅是北上广深等入境枢纽城市，他们开始走进县域乡村，深度体验中国生活与传统文化。学剪纸、做鱼灯、看英歌舞……各地丰富多彩的非遗体验圈粉无数，为外国游客了解中国春节文化带来新视角。这印证了一个事实：当文化表达足够真诚、体验设计足够友好、传播话语足够共情，中华优秀传统文化就能成为世界读懂中国的最温暖、最直观、最富感染力的“通用语”。
2月23日，正月初七，夜幕降临，湖南湘潭万楼的一场非遗打铁花表演将夜色点亮。千度铁水泼向夜空，如金色烟花般璀璨绽放，引起惊呼声不断，人们纷纷举起手机记录下这精彩的瞬间，这其中，也不乏外国游客的身影。英国游客安妮拿着自拍杆一边与朋友拨打视频一边感叹：“这是我来中国最难忘的一次体验，太震撼了！”打铁花的炽热光芒，映照的不仅是千年技艺的非凡魅力，更是一个文明古国以开放姿态拥抱世界的从容气度。从传统的看山看水到深度的人文体验，通过旅游这一载体，中国春节正日益成为国际性文化盛事，向世界传递着欢乐与团圆的烟火气息，也成为世界读懂中国的鲜活窗口——而这扇窗口背后，是文化自信的笃定，是守正创新的勇气，更是对“各美其美、美美与共”文明愿景的坚定践行。
