每日讯闻2025年10月15日 13:38消息，全球智能手机Q3出货量同比增长3%，苹果创同期最佳纪录。
根据Omdia最新研究，美东时间周二发布的数据显示，2025年第三季度全球智能手机市场同比增长3%，显示出在本季度内因重大产品发布而引发的强烈换机需求，推动了市场的复苏与增长。 从当前趋势看，智能手机市场正逐步摆脱此前的低迷状态。此次增长主要得益于各大厂商在关键时间节点推出的新品，尤其是那些具备创新功能和差异化设计的产品，有效刺激了消费者的购买欲望。这一数据不仅反映了市场需求的回暖，也预示着行业竞争正在加剧，技术迭代的步伐也在加快。未来，谁能持续引领产品创新，谁就能在激烈的市场竞争中占据更有利的位置。
全球智能手机出货量强劲增长
今年第三季度，全球智能手机市场需求明显回升，多家供应商在进入第四季度的销售旺季前，已积极在各销售渠道备足库存。受此影响，全球智能手机市场出货量实现显著增长。
三星连续第三个季度位居全球市场首位，市场份额达到19%，主要得益于Galaxy A系列持续的销售优势以及第七代可折叠产品线的升级。
苹果公司iPhone的出货量在第三季度同比增长了4%，创下历史同期最佳销售表现。得益于iPhone 17系列上市初期强劲的市场需求，苹果在全球市场中占据了18%的份额，进一步巩固了其行业领先地位。 从市场表现来看，这一增长反映出消费者对苹果新产品的高度认可，也显示出苹果在高端智能手机市场的持续影响力。尽管整体经济环境存在不确定性，但苹果依然能够保持稳定的增长态势，这与其品牌忠诚度和技术优势密不可分。
小米又迎来了一个平稳的季度，市场份额达到14%，而传音控股和vivo各自占据了9%的市场份额，这五家公司共同构成了该季度的前五大供应商。
手机消费需求正在回升
Omdia公司的研究经理LeXuanChiew指出：“随着年初市场波动的逐渐平息，消费者对智能手机的更新和更换需求正在回暖，进而带动了市场的回升。根据前五大供应商的数据，与去年第三季度相比，它们的业务均实现了增长。”
行业最大规模的发布活动反响积极，这得益于主要供应商在硬件与软件之间实现了较为合理的平衡。本季度的硬件亮点——包括折叠屏手机、超薄设计、鲜艳色彩以及后盖显示屏——吸引了广泛的关注。相比前几个季度，部分供应商已上调生产目标，原因是初期市场需求超出预期。
LeXuanChiew指出，消费者对回归的需求进一步突显了产品分类的重要性，而iPhone17系列在这一方面表现尤为显著。
具体来看，今年第三季度，iPhone 17基础款在维持原价的情况下提升了存储容量，表现超出一线市场预期。与此同时，iPhone 17 Pro和Pro Max依旧在全球范围内受到消费者欢迎。尽管iPhone Air的出货量仍相对有限，但其市场推广效果良好，成为苹果测试核心技术的重要平台，或许将为未来设备形态的创新提供参考。 从市场反馈来看，iPhone 17基础款的策略显示出苹果在保持竞争力的同时，也在尝试以更合理的价格提升用户体验。而Pro系列的持续热销则证明了高端市场的稳定需求。至于iPhone Air，虽然目前销量尚未形成规模，但其作为技术试验田的角色愈发明显，预示着苹果在产品设计上的探索正在逐步展开。
“许多供应商利用了2025年上半年的淡季来调整库存、优化运营并战略性地优化上市周期，现在他们正受益于重新激发的消费者需求，”Le Xuan Chiew补充道，
传音控股在这一领域表现尤为亮眼，相比去年第三季度实现了两位数的同比增长，创下了有史以来最高的第三季度销量纪录。这一成绩的取得，主要归因于年初采取的审慎库存管理策略，加上中东和非洲市场的需求逐步回暖，以及Hot60和Smart10等新机型的推出，进一步推动了销售增长。 从市场反应来看，传音控股的稳健运营和产品布局显示出其对区域市场的深刻理解与灵活应对能力。尤其是在经济波动较大的背景下，能够保持如此强劲的增长势头，实属不易。这也反映出其在供应链管理和产品迭代方面的持续优化，为未来的发展奠定了坚实基础。
不过，全球经济的忧虑与不确定性依然影响着供应商的战略布局，许多供应商不得不谨慎地在规模扩张、盈利水平和收入目标之间寻求平衡。
面对即将到来的不利因素，供应商们依然持谨慎态度，但短期内能否取得进展，将取决于是否能够识别出具备有效市场推广和营销策略的具体机遇。
竞争压力和成本压力仍然巨大
Omdia的高级分析师鲁纳·比约霍夫德（Runar Bjørhovde）指出：“当前市场竞争异常激烈，不少供应商的盈利状况正遭受严峻考验。”
“例如，物料成本持续上升，正使得企业在定价与利润之间的平衡变得更加艰难。包括存储芯片和内存在内的半导体产品面临显著的涨价压力，这主要是由于数据中心和人工智能领域的快速扩张，导致智能手机厂商之间对产能的竞争日益激烈。
事实是，竞争压力和品牌管理成本在短期内仍难以缓解，因此各大手机供应商亟需寻找更多机会来增加收入并提升市场竞争力。订阅服务、配件销售、捆绑产品以及生态系统内的附加消费，正逐渐成为强化消费者粘性、构建可持续盈利模式的重要方向。 我认为，随着市场竞争的加剧，单纯依靠硬件利润的空间正在缩小，企业必须更加注重生态系统的构建与用户长期价值的挖掘。订阅服务和配件等附加业务不仅能带来稳定的现金流，还能增强用户对品牌的依赖度，形成良性循环。这种策略的转变，反映出行业正在从“卖产品”向“提供整体解决方案”演进。
Omdia指出，目前在新兴市场推行上述策略将面临更大挑战，因为这些市场中入门级设备仍占据主导地位。在此背景下，通过推出融资方案来规避价格竞争，不仅有助于提升运营模式的可持续性，也能确保设备对消费者的可获得性。
