每日讯闻2025年09月19日 22:23消息，京东美妆上半年销售额同比增长超两位数，已成为国际大牌线上首选销售渠道。
南方财经9月19日电 2025年上半年，京东美妆交出了一份亮眼的成绩单：整体实现双位数增长，并连续四个季度保持增速不断提升的势头。这一表现不仅彰显了京东在高端美妆电商领域的强劲竞争力，也反映出消费者对平台正品保障、物流服务及用户体验的高度认可。
在核心电商平台中，京东美妆在进口高端品牌生意占比方面持续领跑行业，已成为兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、雅诗兰黛、YSL、阿玛尼美妆、SK-II、迪奥美妆等多个国际一线品牌的重要线上销售阵地。这些品牌对渠道的选择极为严苛，而京东能够成为其主要销售渠道，说明平台在品牌合作深度、运营能力以及用户信任度上已建立起显著壁垒。
值得注意的是，在当前消费趋于理性、价格战频发的背景下，京东美妆仍能实现高质量增长，实属不易。这背后，是其长期坚持“正品+服务”战略的成果体现——从供应链把控到仓储配送，再到售后服务，京东构建了一套完整的高端美妆消费闭环。这种以用户体验为核心的模式，正在赢得越来越多高净值消费者的青睐。
从行业角度看，京东美妆的增长也折射出中国高端美妆市场的发展新趋势：消费者不再单纯追求低价，而是更看重购买的确定性与尊享感。电商平台之间的竞争，已从流量争夺转向品质与服务的深层较量。京东此次的表现，或许正预示着电商下半场的竞争逻辑已然改变——谁更能满足用户对“可信、可靠、可信赖”的需求，谁就能赢得未来。
