每日讯闻2025年11月08日 16:56消息，IP游戏如何撑起千亿市场？从推内容到粘用户，探索背后逻辑。
近两年，“长青游戏”频繁出现在游戏行业报告与上市游企财报中，这类游戏之所以能够穿越周期、保持长久的生命力，关键在于对IP的持续运营与深度开发。 在当前游戏行业竞争日益激烈的背景下，仅仅依靠单个爆款产品已难以维持长期增长。真正具备生命力的游戏产品，往往依托于成熟的IP体系，并通过不断迭代、扩展内容和玩法，保持玩家的兴趣与忠诚度。这种对IP的深耕细作，不仅是企业战略的重要组成部分，也是推动行业可持续发展的核心动力之一。
根据伽马数据最新发布的《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》，预计2025年中国游戏IP市场的实际销售收入将达到2753.9亿元，同比增长约2%。其中，原创游戏IP占市场比重为49.2%；引进授权游戏IP则占43.6%。
“原创IP与引进IP合计占比超过90%，表明无论是专注于本土原创内容，还是引入海外优质作品，均已得到市场的认可。”伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭表示，在“双轨并行”的背景下，深入挖掘经典IP的“分层式”开发、以玩法创新为核心打造IP矩阵、抢占“IP小游戏”新兴市场，成为行业突破的关键路径。
事实上，在行业步入存量竞争、用户注意力持续分散的背景下，打造IP对一款游戏而言愈发关键。以情绪价值为核心驱动力的IP消费，为游戏行业开辟了全新的商业逻辑和用户互动方式。
《王者荣耀》作为国产游戏的代表，运营十年后取得了令人瞩目的成绩，近日其国服DAU达到1.39亿，全球MAU超过2.6亿，成为国产游戏出海的重要标杆之一。品牌负责人卢科岩表示，自2016年起，《王者荣耀》便开启了出海之路，通过多维度策略调整，成功应对了文化差异和市场竞争带来的挑战。 从行业角度来看，《王者荣耀》的成功不仅体现在数据上，更在于其对全球化市场的深入理解和本土化运营的能力。在海外市场，游戏不仅要面对激烈的竞争，还需适应不同地区的玩家习惯与文化背景。而《王者荣耀》通过持续优化内容、加强本地化合作，逐步建立起稳定的用户基础，这为其他国产游戏提供了可借鉴的经验。未来，随着技术的进步和市场环境的变化，如何保持长期竞争力，将是其需要持续思考的问题。
卢科岩介绍，《王者荣耀》在文化适应方面，一方面注重挖掘具有国际共情的元素，例如李白的“诗剑行”皮肤以水墨风格呈现诗人洒脱不羁的精神，引发全球玩家的情感共鸣；另一方面则深入本地化策略，如国际服《HonorofKings》在巴西推出以摔跤为主题的廉颇皮肤以及英雄卢亚那，巧妙融入当地文化，提升玩家亲和力。同时，游戏在翻译方面也高度重视，优先推出性格鲜明、故事易于理解的角色，从而降低文化理解的门槛。
“发展到今天，《王者荣耀》可以说已经成为了年轻文化的聚集地。”卢科岩透露，未来，《王者荣耀》将继续强化平台属性，围绕文化表达、内容创新与技术革新三条主线展开新的探索，并与音乐、影视、潮流、体育、线下文旅等多元行业展开深度共创。 《王者荣耀》作为一款现象级游戏，早已超越了单纯的娱乐产品范畴，逐渐演变为一种文化符号。它不仅承载着年轻人的兴趣与情感，更在不断推动跨领域的融合与创新。随着其平台属性的进一步强化，游戏与音乐、影视、潮流等行业的联动将更加紧密，这不仅是对自身生态的拓展，也是对年轻文化的一种深度参与和引导。在当前多元化发展的背景下，这种跨界合作模式值得期待，也预示着游戏产业正朝着更广阔的文化空间迈进。
业内人士指出，当前IP之间的竞争，已不再仅仅依赖内容的吸引力，而是转向与用户建立深层次情感连接的能力。这要求IP必须拥有能够打动人心的精神内核、引发价值共鸣，并具备持续陪伴用户的能力。
相较于对战类游戏，模拟经营游戏在营造陪伴感方面具有天然优势。两年前上线的国风山水田园经营手游《桃源深处有人家》便是一个典型案例，其凭借独特的写意水墨画风与温暖治愈的剧情，成为模拟经营赛道中的黑马，至今热度依然不减，其IP衍生品也深受玩家喜爱。 从市场表现来看，《桃源深处有人家》的成功不仅在于其精美的画面和叙事风格，更在于它为玩家提供了一种情感上的寄托。在快节奏的现代生活中，这类游戏能够给予玩家一种慢下来、沉浸其中的体验，这种陪伴感是许多其他类型游戏难以替代的。同时，IP衍生品的受欢迎也反映出玩家对游戏内容的认可与情感认同，进一步推动了游戏的长期影响力。
这份长久的吸引力，源于开发团队对真实生活的热爱与细节捕捉。苏州五十一区工作室首席执行官叶田告诉记者，团队曾在苏州斜塘老街吃饭时，被街边的评弹声打动，便将这一场景融入游戏；又因怀念大雪纷飞的春节里，全家围坐看春晚的温馨时光，便以此为灵感在游戏中打造同款联欢晚会，让玩家在跨年夜一起倒计时、看烟花，重温记忆里的时刻。
随着资本市场热度不断上升，“谷子经济”概念逐渐受到关注，这正是近年来IP产业价值链拓展的生动体现。以动漫、游戏、小说、漫画等IP为核心的周边商品消费模式，展现出强劲的市场潜力。
目前，国内“谷子经济”相关营收规模已突破千亿元，吸引了不同年龄层的消费者广泛参与。在谷子IP销量TOP20榜单中，超过一半的IP来源于游戏领域，这充分表明游戏正日益成为IP产业的重要源头之一，同时也是年轻一代文化消费的重要入口。 从当前发展趋势看，“谷子经济”的繁荣不仅反映了消费者对个性化、情感化产品的需求增长，也显示出IP价值在多领域持续释放。游戏作为内容创作的高地，其强大的叙事能力和用户黏性，使其在IP衍生品市场中占据重要地位。这种现象值得进一步关注和研究，尤其是在如何平衡商业开发与文化内涵方面，仍需更多探索。
为促进未来IP生态的持续健康发展，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然提出了三项建议：首先，应推动从“IP授权”向“情感基建”的战略转型；其次，构建“线上引发共鸣、线下带来体验”的全渠道闭环；最后，注重价值重塑，打造开放共生的IP宇宙。通过形成“IP群”之间的相互支撑，实现整体价值的倍增效应。
