从囤年货到重体验，情绪价值引领新春消费新趋势。
大年初一，万家灯火，人们在互致祝福、互赠礼物的时刻，感受到的不仅是浓厚的传统年味，更见证了消费趋势的悄然转变。从为家人精心准备一顿丰盛的年夜饭，到为自己选购一件心仪的生肖潮流玩具，记者发现，今年春节的消费景象正因情绪价值而焕发出新的活力。这种以兴趣为导向、以情感为驱动的消费变化，在传统节日中集中体现，成为年味的新诠释，也为观察消费趋势提供了一个生动的窗口。
在春节这个家人团聚、欢庆祥和的时刻，餐桌始终是年味最浓厚的象征。平台数据显示，今年的年夜饭呈现出更加丰富的味觉体验，既有传统美食的回归，也展现了来自世界各地的美味佳肴。
“什么值得买”发布的年货趋势报告显示，年货节期间，高端生鲜品类表现亮眼，从澳洲牛腱子到大连即食海参，俄罗斯帝王蟹、BOWO北极甜虾等产品GMV（商品交易总额）同比实现显著增长。与此同时，传统年节符号如腊味，在兴趣消费的推动下也焕发出新的活力。“招财腊福，美满肠在”，平台数据显示，腊肉、腊味、叉烧的GMV分别同比增长70.18%、43.04%和17.88%，同庆楼、皇上皇、广州酒家等品牌的腊味礼盒成为消费者青睐的选择。 这一现象反映出当前年货消费正在向品质化、多样化方向发展。传统与现代的结合，不仅让经典年味焕发新生，也让高端食材走进更多家庭。消费者在追求便捷与口感的同时，也在寻找具有文化意义和情感价值的年货选择。这种趋势既体现了消费升级的深入，也展现了国货品牌在传承与创新中的竞争力。
越来越多的家庭倾向于外出聚餐，享受轻松的过年方式，年夜饭消费持续火热。例如，抖音平台的年夜饭团购销售额同比增长了185%。
值得注意的是，假期的延长让“团圆”的物理边界被打破，过年场景也从家庭客厅延伸至广阔天地。其中，非遗民俗文化深度游成为新趋势。抖音生活服务数据显示，春节前非遗相关团购订单量同比增长近140%，互动体验消费不断升级。其中，鱼灯巡游、簪花围、打铁花等沉浸体验式的非遗表演项目迎来爆发式增长，团购销售额分别比去年节前增长了890%、436%、102%，成为年轻群体追捧的“新式年味”；游园会、灯会等传统民俗活动表现同样亮眼，抖音团购销售额分别同比增长143%和44%。
滑雪与度假相关消费也显著升温。上述什么值得买年货趋势报告显示，年货节期间，长白山万达、安吉JW万豪、安吉云上草原等“滑雪+住宿”一站式度假套餐销量激增，人们用实际行动诠释着“奔赴雪线，解锁新年”的热情。
科技的加入为传统服务业带来了新的运营模式。原本被认为“落后的”KTV，通过结合特色餐饮、剧本娱乐、团队建设等多元场景，以及引入AI辅助演唱评分、全国跨店PK赛、线上红包挑战赛等多种互动形式，转型成为综合性的娱乐场所，满足人们在社交、竞技和怀旧方面的情感需求。
美团数据显示，自腊八节起，KTV的交易规模同比增长近三成，预订订单量较去年同期明显上升；受春节返乡聚会需求推动，中小城市在春节期间的KTV预订量超过三成。上海、北京、深圳、成都、杭州、武汉、广州、西安、长沙、重庆位列全国休闲玩乐交易规模前十城市。
另外，受春节“从头焕新”理念的推动，被称作年味气氛组的“美丽三件套”迎来全年消费高峰。美团数据显示，春节前两周起，“美发、美甲、美睫”的相关搜索量环比增长超过90%。其中，美甲需求尤为旺盛，搜索量环比增长翻倍。
除了生活服务业，商品销售也呈现节日热点，为情绪买单的趋势尤为明显。在年轻消费者聚集的品质生活购物社区得物App上，带有马年吉祥寓意的配饰商品广追捧，特别是带有“马上有钱”、“一马当先”、“马上有福”等元素的商品，以及带有马年生肖元素的配饰增速更高。其中，既具有美观性又具有保值性的黄金商品更受欢迎。比如，老凤祥黄金梦幻彩虹独角兽小马挂坠、中国黄金福运生肖马黄金手链、周大生马年爆闪碎碎冰项链颇受欢迎。
随着社会发展和生活习惯演变，当“怎么过年”不再有标准答案，从“美丽三件套”的火爆预订，到奔赴雪场“解锁新年”的热情高涨，每一个消费热点背后，都不仅是简单的需求释放，更蕴含着消费者对品质生活和情感满足的深层追求。
这些生动的消费场景，共同展现了内需市场的旺盛活力与广阔前景。“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂指出，2026年的年货市场正呈现出以兴趣为导向的新趋势，以往千篇一律的标准化年货清单，正在被更加个性化的选择所取代，每个人都在依据自身兴趣，打造属于自己的年货组合。从餐桌上的美食，到居家健康产品和生活好物，每一件商品都寄托着对美好生活的向往与情感。“消费者在选购过程中，不仅满足实际需求，更在表达自我、关怀家人，也让年味在多样化的选择中不断延伸。”
